Neofilia: obsessão por novidades tecnológicas
"Essa marca tecnológica lançou uma nova versão do seu celular? Eu quero isso, e eu não me importo se o meu celular atual tem apenas alguns meses ou que o notícias não seja tão ruim, tem que ser meu. "Certamente essa atitude não é estranho para você: você pode conhecer mais de uma pessoa "louca por tecnologia", que está sempre ciente das tecnologias mais recentes e, é claro, as quer (ou as tem, de acordo com seu nível econômico). Embora isto não seja uma doença, tem um nome e começa a ser estudado: neofilia.
As pessoas capazes de passar horas em frente a uma porta de loja para ser o primeiro a ter o mais recente modelo móvel de moda são as neófitos tecnológicos, pessoas obcecadas em comprar sempre o que há de mais novo em novas tecnologias que são, por sua vez, o alvo perfeito das marcas.
Neofilia, uma obsessão que pode ser doentia
"Os neófilos têm uma obsessão doentia pelo que há de novo", explica o professor de Economia e Negócios da Universidade Aberta da Catalunha (UOC) Neus Soler, que afirma ser compradores "muito leais à marca de que sofrem". um necessidade constante de mudança".
O fascínio pelo novo não é algo do últimos tempos. Além disso, o termo neofilia foi descrito pela primeira vez em 1962 e já havia sido experimentado antes: afinal, "querer o novo" tem sido uma das forças motrizes da sociedade de consumo e, em alguns casos, , "uma fonte de infelicidade para aqueles que hipotecam seu bem-estar através da aquisição constante de novos produtos de consumo".
Claro, não é sobre patologia psicológica. De fato, como explicam no blog da Psicologia do Consumidor, "na psicologia não existe tal síndrome, além disso, uma philia não precisa ser patológica, ela simplesmente implica atração por algo em particular, apesar do fato de que a sociedade julga para aqueles que saem da uniformidade, há algumas filias mais aceitas que outras ".
Albert Vinyals, doutor em psicologia do consumidor e professor da ESCODI e da UAB, deixa claro em um relatório em La Vanguardia: "uma philia não precisa ser algo ruim". Ou seja, embora seja verdade que é um tendência excessiva para ter a coisa nova, não tem nada a ver com transtorno de compra compulsivo, que é um distúrbio psicológico em que há um vício (neste caso, para compras).
Fascínio pelo novo: o perfil do neófito
Segundo o especialista da universidade catalã, o perfil do neófito é o de "líderes de opinião, prescritores tecnológicos, com um espírito muito crítico que eles também compartilham publicamente, que marca o sucesso do produto. "Geralmente eles são homens de entre 30 e 40 anos com um poder aquisitivo médio-alto e muito conhecimento do produto que desejam adquirir.
E o que faz uma pessoa querer sempre ter o mais novo? A partir da UOC, explique que o marketing tem muito doculpa':' inclui na decisão de compra e, ao mesmo tempo, gera novas necessidades ", diz Soler, que menciona um ponto importante aqui:" o consumo contribui prestígio social e, portanto, o consumidor exige que as marcas o cubram ".
Em outras palavras, muitas vezes não é tanto a obsolescência programada dos produtos, mas a obsolescência percebida, como explica Vinyals: "Você percebe que um produto saiu de moda: você tem um par de boca-de-sino, mas agora usa um cigarro ou tem o iPhone 6 mas chega um momento em que 7 aparece", exemplifica.
"O mercado está continuamente nos dizendo que você precisa ter o último produto que saiu, que é melhor que o anterior, e também sugere que podemos ser felizes consumir", diz o médico, o que explica por que o fato de consumir objetos é muito mais do que cobrir uma realidade física:" Existem produtos que nos ajudam a criar nossa identidade ", diz ele.
Meu filho adolescente tem neofilia?
Embora o perfil seja o de um adulto, provavelmente muitas das características descritas lembraram o seu filho (ou filha) adolescente: ele quer o último móvel, calças do ano passado já não servem porque ele saiu de moda e precisa 'imperiosamente' que novo objeto que viu um colega de classe. Não se preocupe: em primeiro lugar, porque como explicado, neofilia não é uma doença ou patologia e, segundo, porque é adolescente: é completamente normal querer ter o novo e estar na moda.
Neste caso, uma boa educação em valores e no trabalho e a responsabilidade será mais do que suficiente para que seu filho saiba exatamente o que pode ser comprado, o que não pode ser e o que terá que ser ganho com esforço extra.
Damián Montero
