Maternidade e blogs de acordo com marcas
As marcas sabem como falar com as mães atuais? Eles se sentem identificados como mães em anúncios de televisão ou em redes sociais? Um estudo global da agência de publicidade Saatchi & Saatchi mostra que as mães cumprem vários papéis diferentesisso ée se vêem longe da imagem idealizada que mostra a publicidade, e que a maioria considera que o marketing não os interpreta.
Mais da metade das mães pesquisadas acha que os anunciantes não as entendem. Um estudo realizado pela Saatchi & Saatchi em oito diferentes mercados (incluindo o México e a população latina dos EUA) consultou mais de 6.000 mulheres para descobrir o que elas pensam sobre o seu papel e como as empresas se comunicam com elas.
Um dos dados mais relevantes do estudo é que os entrevistados sentem que, ao invés deles, o marketing fala para as mães, isto é, a geração que as precede. Enquanto a mensagem usual das marcas geralmente é focada na parte essencial de nutrir e nutrir, as mães preferem falar sobre uma "relação emocional muito mais complexa" que não apenas cobre as necessidades funcionais de seus filhos.
E enquanto as mensagens publicitárias pintam a maternidade como uma figura quase sacralizada, as mulheres responderam na consulta que continuam a ser consideradas "reais e humanas", e retendo as características que definem sua individualidade. Assim, muitas das mais recentes campanhas publicitárias emocionais que melhor destacam a vida real das mães foram tão bem sucedidas.
Diferentes papéis da maternidade
O estudo destaca os diferentes papéis que as mães desempenham em casa. 47 por cento do tempo é dedicado ao seu papel materno, mas não apenas seus filhos ocupam seu tempo. Então, 11% do tempo eles agem como "treinador" de seus filhos contribuindo para sua formação e educação, 7% dedicam-se a manter a segurança e o conforto da casa, em 5% do tempo atuam como "torcedor" de seus filhos (indo assistir seus jogos e trazer e levar para as atividades atividades extracurriculares), e outros 4% dedicam-se a ser, simplesmente, companheiros dos jogos de seus filhos.
As marcas sabem que conectar e conhecer bem um público como mães é de vital importância, já que eles se tornaram os melhores prescritores de marcas. Tanto é assim, que o movimento de blogueira feminina Tornou-se um fenômeno e eles já são um grupo de pressão real para marcas que cada vez mais contam com eles para comercializar novos produtos ou testar sua qualidade.
Blogs de maternidade e mães blogueiras
As mães blogueiras se tornaram líderes de opinião e suas experiências influenciam seus leitores. Não nos esqueçamos, as mães confiam em outras mães. De blogs que começaram como um alívio espontâneo sobre maternidade, gravidez, família ou educação, a blogosfera materna evoluiu tanto nos últimos anos que existem até plataformas que aglutinam blogs de maternidade; verdadeiras jóias em design, layout, estratégia e grandes doses de profissionalismo. Algumas pessoas dizem que mesmo excessivo, mas em muitos casos é o sustento das mulheres que ficaram fora do mercado de trabalho e eles se reinventaram depois de sua maternidade mostrando na rede o melhor de seus rostos.
Uma das redes mais importantes na Espanha é Madresfera, que reúne mais de 3.600 blogs de mães e pais sobre maternidade, decoração, viagens, parentalidade ... todo o universo das crianças e suas coisas. Além disso, Madresfera conecta essas mães blogueiras da blogosfera materna com as principais marcas do setor, oferecendo ações promocionais e gerando opiniões e oportunidades para profissionalizar o conteúdo desses blogs.
A maternidade está na moda, o valor das mães é cada vez mais reconhecido e é essencial que o papel da maternidade e das mulheres, tanto na publicidade como na sociedade, seja apropriado e consistente com a realidade do momento em que vivemos. .
María Zalbidea González. Autor do blog Costurando o fosso digital
