Mães milenares: as mais conectadas e influentes
O mães da geração do milênio Eles se tornaram o objeto de desejo da maioria das marcas de produtos relacionados ao mundo do cuidado infantil, da maternidade e do bebê. Agradar a este grupo de mães e conseguir sua aprovação já faz parte da lista de prioridades das principais campanhas de marketing e publicidade de muitos produtos. Mas o que as mães do milênio têm para merecer esse privilégio?
As mães do milênio são uma geração de jovens mães, com menos de 40 anos, que nasceram na década de 1980, especificamente entre 1978 e 1994. Atualmente, 22 por cento das mães do mundo são millennials, o que significa que uma em cada cinco mães se encaixa nessa tipologia e representa aproximadamente 9 milhões pessoas, de acordo com dados do estudo Influenciadores Digitais de Mulheres: Mães Milenares da empresa Weber Shandwick.
Mães milenares: o novo objetivo das campanhas publicitárias e de marketing
Que características e características distinguem essa geração de mães que são objeto de desejo de inúmeras campanhas publicitárias e de marketing? Sua principal característica é que eles são mães 2.0, permanentemente conectados à rede e redes sociais, ávidos buscadores de informações e muito influentes por causa de sua grande capacidade de valorizar tudo o que desejam, comprovam ou facilitam seu papel como mães trabalhadoras.
O mães da geração do milênio Eles se tornaram um novo segmento de mercado para muitas marcas por diferentes razões.
1. Eles são muito numerosos. 83% das novas mães são da geração do milênio. A idade média de uma mãe pela primeira vez é de 26 anos, dois anos mais velha do que era em meados da década de 90. Segundo dados da Goldman Sachs, 83% dos nascimentos em 2013 foram da geração do milênio.
2. Eles são altamente conectados. A maioria dessas mães tem várias contas em redes sociais, especificamente 3,4 em média, e passam muito tempo nelas, aproximadamente 17 horas por semana, ou seja, 2 horas a mais do que assistindo televisão e 4 horas a mais do que assistindo à televisão. uma mãe normal.
3. Eles são muito influentes. Eles são mais influentes do que as mães comuns para tomar decisões de compra e encaminhamentos em seus grupos sociais. Retweetar ou repassar quase 8 produtos por mês e falar por sua própria iniciativa de produtos ou serviços on-line 10 vezes por mês. 74% das mães da geração do milênio entrevistadas admitem que aconselham seu grupo próximo em muitos tópicos, especificamente uma média de 24 amigos íntimos.
4. Eles compartilham muitas informações sobre produtos e serviços. Mais da metade das mães milenares reconhecem que são frequentemente questionadas sobre sua opinião sobre os produtos, quase 10 vezes por mês, considerando que 6,3 é a média padrão.
10 características das mães da geração do milênio
1. Nascido nos anos 80. As mães do milênio são mulheres que nasceram entre o início dos anos 80 e o final dos anos 90, e foram mães recentemente.
2. Sempre conectado Eles têm perfis em pelo menos 3 redes sociais e dedicam uma média de 17 horas por semana para revisar essas redes e atualizá-las.
3. Ativo em redes sociais. Eles publicam e compartilham momentos com sua família e seus filhos em redes sociais e outros sites. Eles fazem isso por diversão.
4. ávido por informações. Eles recorrem aos mecanismos de busca da Internet para serem informados, esclarecer dúvidas ou conhecer em profundidade algum tópico que os preocupa.
5. Eles são compradores inteligentes. Eles procuram recomendações de produtos antes de comprá-los e consumi-los. Eles avaliam os produtos que usaram e publicam suas opiniões.
6. Eles fazem parte das novas tribos virtuais. Eles compartilham informações sobre parentalidade com outras mães e pais. Eles estão firmemente convencidos de que a educação de uma criança é uma questão de dois, tanto em tarefas como em educação.
7. IndependenteEles puseram de lado os "medos" da maternidade, que se dissiparam graças à posse de todas as informações de que necessitam. Esta é a razão pela qual eles retornaram às práticas tradicionais da maternidade: amamentação, co-sono, transporte ... entre outras coisas que deixaram de fazer mães de gerações anteriores.
8. Eles carregam uma agenda digital. Eles confiam seus smartphones para organizar a vida de toda a família, desde fazer compras até o controle de consultas médicas e compromissos escolares.
9. Eles defendem a conciliação do trabalho e da família. A flexibilidade do trabalho é muito importante para atender pessoalmente às crianças.
10. Eles dedicam tempo a si mesmos. Eles compartilham informações sobre uma vida saudável, dietas saudáveis e cuidados de beleza. Eles passam tempo cuidando de si mesmos e de seus hobbies.
Marisol Nuevo Espín
